| 天人地 | 2024-04-21 12:55 |
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怎么一眼看出，20 美元的 GPT-4 比免费的 GPT-3.5 更强？ OpenAI 的答案是，对比 logo。 前者是星星，后者是闪电。   过去一年，科技公司们急着训练大模型，也急着把 AI 兑现为功能，更急着让用户知道它们站在技术的潮头。 稍微统计一番，就会发现「四角星」在 AI 界高频出现，成了这种期望的象征。 两大顶流聊天机器人 Google Gemini 与 GPT-4 顶峰相见，卷性能，比算力，竞争处理多少信息量，对 logo 的审美倒是英雄所见略同。  Spotify 的随机播放功能，因为 AI 而更加智能和符合个人口味，当播放列表包含超过 15 首歌曲时，每三首歌曲推荐一首歌曲。     Zoom 的 AI Companion，让一个人开会也不无助，生成会议摘要、电子邮件回复等，应对 Google、微软等巨头的威胁。    或者说，当各种功能因为 AI 变得更加高级、更加懂你、更加定制化，为什么不约而同地选择用「四角星」包装？ 产品设计师 Jordan Rothe，提出了一个观点：AI 在日常生活中的日益普及，意味着我们需要一个填补空白的「视觉速记」。 他从 2018 年就开始设计 AI 应用，希望能通过图标，简洁地表达「此信息由 AI 提供」，但始终没有太好的办法。如今，答案可能自己出现了。 「四角星」究竟有什么特别之处，不妨进行一次不严肃、不严谨、不客观的研究。 技术长着一张友善的脸 如果用颜色形容，AI 应该是个「冷色调」的技术领域，不管是算法、大模型还是机器人，都给人敬而远之的感觉。 然而，从最直接也最玄学的「眼缘」来说，「四角星」看着就亲切，和 AI 之间有些反差萌。 这或许是设计师们有意为之。Zoom 首席产品设计师曾在接受采访时表示，选择「四角星」，是因为它让人产生「惊奇和喜悦」。 那么，我们又是如何从「四角星」感知到这种能量的？  「四角星」在互联网行业出现得很早，是初代 emoji 之一。 1999 年，emoji 之父、日本设计师栗田穰崇，从漫画、汉字和街道标志获取灵感，为所在的电信公司开发了 176 个 12 x 12 像素的彩色图像，其中就包括「四角星」。  2010 年前后，当 emoji 被 Unicode 联盟标准化后，每个 emoji 有了唯一的字符编码，以便实现不同系统、设备、平台的兼容。 然而，emoji 在不同地方的画风并不统一，因为 Unicode 联盟只提供 emoji 的参考外形和文字说明，科技公司可以按照自己的设计指南微调。  在被社交媒体海量用户广泛使用后，emoji 参考网站 emojipedia 对其的定义一如既往：用来表示各种积极的情感——爱、幸福、美丽、感激、兴奋、新鲜…… 值得一提的是，「四角星」还是 2023 年 X（原 Twitter）十大热门 emoji 之一，人气和万能的「笑哭」表情比肩，生命力长盛不衰。  擅长催命式劝学的语言学习软件多邻国，会用「四角星」特效夸你做对了题目，配合叮叮当当的音效和「泰裤辣」的赞许，为你不断地打鸡血。   总之，AI 希望为你所用，从你喜欢它的标志开始。 无法解释的事物简称为魔法 不过，含义积极、形象亲切、容易辨认的标志，远不止「四角星」一个，它还有个引申的含义——魔法。 再拿动漫的桥段来说，主角变身或施展法术期间，往往会被星星等特效围绕，然后得到某种强大的能力，反败为胜上演爽文剧情。   比如 Google Photo 在 2020 年推出的「增强」和「建议」功能、 Google Docs 在 2016 年推出的「探索」功能。  也就是说，Google 至少在七八年前，就将 AI 功能与「四角星」联系起来了。兜兜转转，2017 年首先提出 Transformer 算法的 Google，或许也是 AI 标志的「万物起源」。 其实在处理图片时，我们手动调整亮度、饱和度、对比度也可以，但通过点击「四角星」，一键使用某种算法，事情就变得更加容易起来。 所以，这个标志仿佛早就告诉用户：无需什么复杂的操作，只需点击闪亮的图标，等待变身上演。 如今也是一样，PS 被生成式 AI 加成的「智能删除」功能，标志是创可贴加四角星，其实之前 PS 也有修复画笔等去掉某物的工具，但 AI 让功能更简单也更准确了。  2023 年 3 月，微软发表 154 页的早期研究报告，将 GPT-4 称为「通用人工智能的火花」。像 GPT-4 这样的大语言模型，底层是巨大的深度神经网络，可能没有谁能真正理解，在模型的最深处究竟发生了什么。 这也意味着，AI 变得更像「魔法」了。类似地，提示词被调侃为「咒语」，拿海量素材训练 AI 绘画模型的过程被戏称为「炼丹」。  从这个角度看，「四角星」也有种略过技术黑箱、营销 AI 光明面的作用，我们不一定明白、也不必关心幕后的运作机制，AI 就是「魔法」本身。 不过，对「四角星」的从众，未必不是偷懒。 你用我用他也用，「四角星」慢慢就成了行业标准和视觉规范，反过来导致了一种微妙的营销策略——有这个标志了，就说明 all in AI 了。 同时，「四角星」作为标志未必合格，因为它的含义比较模糊，如果不搭配文字说明，往往只能说明和 AI 有关，不能像「保存」「发送」等按钮那样，具有更加明确的指向。 这个 AI 的时代，也不全是「四角星」的天下。 AI 开源创业公司 Hugging Face 的标志，是亲切的笑脸加摊开的小手，展现开放和关怀的精神，也呼应了社区的开源属性。   我让 GPT-4 给我解释解释，结果它讲得头头是道。 一方面，大脑是智能的象征，代表着思考、学习和决策，直观地传达 AI 功能的核心——模仿人类的思考过程。另一方面，电路是电子技术的基础，象征 AI 的工作原理和基于计算机科学的本质。 在我的追问之下，它还批评了「四角星」：虽然能吸引注意力，传达创新、魔法般的氛围，但不够直接或者具体地展现 AI 的技术特征。 有趣的是，如果直接在 Google 搜索「AI icon」，头几行就是电线、大脑、齿轮等元素的组合，GPT-4 可能也是从训练数据中学习的。虽然可以理解，但它的答案看起来冷冰冰的，让人不想理会。 我让 GPT-4 改得更加有人情味，它才画出了下面这个 logo，元素不改，但改成了暖色调，是个很有自己想法的 AI。  1990 年代，互联网被称为「信息高速公路」，现在这个词显得很有年代感。当未来的一切都被 AI 包围和改变，我们又该如何去形容和指代 AI，就是另一个有趣的问题了。 |
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