| 天人地 | 2023-10-17 08:14 |
10月12日-15日，周杰伦上海演唱会如约开场，周妈妈和太太陪着一起来，幸福的男人。    虽然只有三天，这一次动静闹得有点大。 先是演唱会毫无预警地实行了“强实名”，也就是凭购票身份证才可进去，那么，之前大量囤票的黄牛党损失惨重，“黄牛集体退票”一事还上了热搜。   ▲10月12日下午，上海体育场附近，很多歌迷聚集。  “强实名”的形式是最近才开始实行的，之前周杰伦在天津的演唱会并没有这个规定，当时原价2000元内场票被哄抬至十万元，造成了今年除TFBOYS以外的演唱会的最高溢价纪录。 “强实名”实行之后，买不到票的周杰伦粉丝又刮起一种另类的时髦，比如出租阳台看演唱会，因此催生了一个新词叫“唱区房”。   无独有偶，同样一票难求的五月天也开始从十月份实行“强实名”，只能说，今年的演唱会市场实在是太火爆了，再不压一压黄牛，粉丝们的怨气就快要形成负面舆论了。  从今年暑假开始，人们有一个直观的感受就是，全国各地的大中型城市都在疯狂地举办演唱会，颇有种全面开花的态势。 拿成都举例，今年下半年，就有五月天、薛之谦、伍佰、张信哲、张靓颖、张学友等明星来，基本上一人霸占一个周末，也有实在调不开的，比如伍佰和张信哲撞了日程，都选在同一个周六，那就有PK的架势。  有一些错过了暑期档的歌手，看到演艺市场如此火爆，也开始急匆匆把巡演提上日程。   ▲邓紫棋、张艺兴等人都算是发力较晚的了。 明星扎堆开演唱会，就免不了被人拿来互相比较。谁的票卖得贵、一票难求？谁的演唱会含金量高、值回票价？谁开的场次最多、群众基础广？都成了判断一个歌手是不是具有市场号召力的要素。 有博主做过一个粗略的统计，截止到9月底，仅在“体育场”开演唱会场次排名如下图所示：  ▲来源：微博@演唱会来了。 这个排名并不包括在“体育馆”和“演艺中心”的等室内演唱会排名，像是任贤齐、刘若英、伍佰、李宗盛、张学友等等，都是室内小馆频繁加场，算下来也非常有规模，所以这个排名并没有展示出今年演艺市场的全貌。 但不可否认的是，仅从观众数量来看，体育场，也就是平时负责举办田径项目或者开闭幕式的室外场地，一般来说可容纳2万人以上，最极端的像北京鸟巢，则可容纳近10万人； 与其相比，体育馆（举办乒羽比赛或篮球比赛的场地）和演艺中心等室内演唱会，一般也就容纳几千人或万余人，与体育场的规模不可同日而语。 从这个角度上来说，今年的演唱会票房冠军很有可能在薛之谦和五月天中间诞生。  ▲五月天的鸟巢演唱会。  ▲薛之谦鸟巢演唱会。 但是，光看观众数量也不能客观地判断一个歌手真正的价值，歌手的市场号召力是多方面的。 比如，有人会从门票溢价程度来考虑，那么周杰伦的演唱会是含金量最高的，能抢到票就是赚到，转手一卖翻两倍三倍也有人争着买，黄牛价涨上天； 如果从视听规格上来说，今年张学友和蔡依林又是公认最强的； 如果从情怀杀和群众基础上来看，李宗盛、伍佰、张信哲、刘若英等等又各有各的优势，他们或是深耕一部分铁杆受众，或是全国范围内攻城略地，比起各种“顶流”也毫不逊色。 所以，我们试图从一个个小的切面，来盘点一下今年疯狂扎堆开演唱会的各路歌手们的优劣，这一个个小切面也许就意味着一位歌手对自己的终极定位。 需要提前声明的是，本文不能对所有歌手面面俱到，只摘取不同类型的典型代表加以分析。  烧钱竞赛的“顶流”们 我们首先从最壕奢的版本开始聊起。 在内地，要问在哪里开演唱会最有排面，那绝对是北京的鸟巢。 首先因为场地大得可怕，整个鸟巢是10万人的规模，去掉舞台遮挡，基本上可以卖掉8、9万人的票（加上内场）。 不光内地歌手，连一些资深港台歌手都把鸟巢视作一个难以逾越的门槛，在鸟巢诞生之前，歌手们视为圣殿的是香港红磡体育馆和台北小巨蛋，它们也只有1万余人的规模。 以前，能办一个1万人的演唱会就足以是“顶流”的标志了，香港红磡、台北小巨蛋、上海梅赛德斯中心，都是这种老牌顶级场馆。  敢在鸟巢开演唱会，首要条件是得有底气，对自己的粉丝量有信心，不然，万一票卖不出去，整个场地稀稀拉拉，那就打脸了。 迄今为止，在鸟巢开演唱会的全是男歌手，王力宏、五月天、汪峰、陈奕迅、黄国伦、张杰、华晨宇、薛之谦、林俊杰。其中2017年黄国伦那场还是有点奇葩的，有人说他为了在鸟巢开演唱会亏了2000万，是“史上最惨演唱会”，但黄国伦本人发微博表示“现场坐满了人”。    ▲黄国伦把当年在鸟巢办演唱会归因于五年前做的一个梦，在梦里，一个教练鼓励他去摸鸟巢的天花板，他就真的飞起来了，这个梦给了他勇气……后来真的有机会在鸟巢办，黄国伦和妻子寇乃馨决定“花钱买梦想”。 其次在鸟巢开演唱会是非常昂贵的。 媒体报道鸟巢用作商业用途的租金是一天300万，而因为场地太大，对音响、灯光有极致的要求，再加上前期搭建的时间成本、人力成本以及必须购买的安保成本等等，综合算下来，办一场演唱会两千万人民币是打不住的。 在多年后的《小姐不熙娣》里，黄国伦夫妻回忆那场鸟巢演唱会，透露自掏腰包花了一亿新台币，相当于2272万人民币，这个成本，如果票全卖完可以刚刚打平，而现场大概有八成观众，所以还是略亏点的……    ▲寇乃馨也辟了个谣，说那次并没有像媒体写的“黄国伦亏了两千万、五千万，史上最惨演唱会”等等，都是误传，实际上就亏了两成钱，也就是四百多万人民币。 世易时移，到了今年，演唱会遍地开花，又有一个明显的特点就是舞美非常卷。大家基本上无所不用其极，都想要在视听上达到最震撼的效果，这导致今年在鸟巢开演唱会的各位“顶流”歌手们仿佛在进行一场烧钱的军备竞赛。 今年有五位（组）男歌手在鸟巢开了演唱会，分别是五月天（连开6场），华晨宇（连开2场），薛之谦（连开3场），林俊杰（连开3场），张杰（连开3场）。   ▲林俊杰的鸟巢演唱会请了周深和韩红当嘉宾。 这里面最烧钱的，那就是华晨宇了，因为他无论各方面都有种“不惜一切代价也要赢”的样子。 舞台，创新性地在鸟巢做了“四面台”，四面台不同于传统的舞台，它把舞台设置在场地中央，四面都有观众，好处是可以多卖票，音响效果、视觉效果更均衡，坏处是需要重新设计舞台，成本高昂。     各种配置也是顶级。团队，请了奥运舞美设计团队，伴奏请了“国际首席爱乐乐团”，舞台顶棚号称创下了“亚洲最大演唱会舞台顶棚纪录”，音响设备更是列举了一大串不明觉厉的型号，现场观众的反馈大都是“震撼震撼震撼，穿透五脏六腑直击内心”。  但即便成本高昂到已经像是天文数字，华晨宇演唱会的票价并不贵，最低380元，最高的内场票是1280，放在今年所有的歌手里看，他的票价都属于偏低，大概考虑到粉丝大部分是学生党。 所以华晨宇也说，哪怕“连开两天，所有票都卖完，成本还是收不回来。”  华晨宇的天价演唱会，与其说是一种商业行为，倒不如说是像黄国伦那样，花钱买梦想，只不过，这个梦想不仅是华晨宇的，也是他的粉丝的。 仔细看一下今年的鸟巢歌手，不难发现其中有些细微的差别。华晨宇、张杰、薛之谦，基本上是差不多的规模档次，票价不贵，舞台炫目，主打一个圆梦以及回馈自家粉丝。 华晨宇粉丝独美，这边薛之谦和张杰可能有听众重叠，倒是打得不可开交。他们又都很喜欢呼朋唤友，有许多明星在台下观看，有点像是圈内人脉的秀肌肉。  ▲张杰鸟巢演唱会。  ▲张杰骄傲发文说“高朋满座”，“不敢请更多朋友，因为真的完全没票”，“加十组顶级音响，记录再创”，据说张杰的音响价值1.2亿，但也有人说是他租赁的。   ▲姚晨、张新成、杨迪、龚琳娜、刘雨昕等都去看了张杰的鸟巢演唱会。  ▲薛之谦请了邓紫棋、许嵩等人当嘉宾。       ▲一路走来，薛之谦的演唱会观众席里分别出现了江疏影、娜扎、杨迪、小沈阳、黄圣依、杨超越、王思聪及七位美女、网红主播大杨小杨兄弟及老婆等等。薛之谦会在演出过程里cue到他们，和他们互动，比较有意思的是大家基本上都坐在前两排，只有黄圣依的座位是比较远的，薛之谦还开玩笑“最近家里出什么状况了啊圣依？” 薛之谦和张杰的粉丝还因此有过骂战，谦友觉得张杰并无顶级实绩，唱来唱去就一首《逆战》，还动辄搬出他们的QQ音乐榜单和大麦粉丝榜，嘲讽张杰始终被薛之谦压一头，也只能靠1.2亿音响撑场面；  张杰粉丝就说薛之谦演唱会规格不高，只能靠说相声（薛之谦喜欢和观众互动，讲笑话）等等。中间诞生过一个热搜，说薛之谦演唱会拿到张杰荧光棒……就，打来打去挺热闹的吧。    除了鸟巢，薛之谦和张杰今年的演唱会路线还是不太一样的，张杰早早收官了，有点见好就收的意思；薛之谦则全国各地奔波，成为今年的TOP1劳模。 而且他去的城市除了传统的北上广深等一线城市，也有大量的二三线小城，当地政府大力支持，还有省级媒体表扬他拉动了当地经济。  因为赶场赶得太过疲惫，9月份在成都，演唱会已开场，观众都入席，薛之谦却穿着一身私 服走出来鞠躬道歉说自己高烧到39度没办法演，承诺全部退票退机票酒店，并陪着粉丝又清唱了一个多小时。 自己哭，台下粉丝也哭得哇啦哇啦，算是一个小插曲吧。   比起上面的“圆梦型选手”，像五月天、林俊杰这种出道更久、听众基础更广的歌手，则拥有更成熟、系统性的演出经验，他们不仅要“视听震撼”，不仅要讲排场，更要充分考虑一场巡演的商业回报率。 拿五月天举例，他们出道以来已经是第20次在鸟巢开演唱会了，经验足，氛围好，对自己的粉丝群体也有充分认知，有底气连开6场，基本上场场满座。 五月天的票价不贵，最低355元，最高1555元，按人均800元算好了，六场鸟巢如果按每场8万人，总共算下来光是北京站就入袋3亿多人民币的票房，不算不知道，一算吓一跳呀。     ▲五月天鸟巢演唱会，请了王源、华晨宇、黄渤、大鹏等人当嘉宾。  ▲五月天在结束了内地巡演之后马上要开启欧美巡演，看看柏林的票价，确实不便宜，比同场地的Taylor Swift都贵，但也很快售罄，论海外华人的购买力…… 当然了，提到不差钱的顶流，那一定绕不过一个人物就是周杰伦。  周杰伦今年并没有在鸟巢开，但他的演唱会门票无疑是今年最硬的硬通货，票价本身就贵，基本上架就抢光的节奏，很多黄牛票价格翻倍甚至三倍也能很快脱手。  而且今年出现一个新的现象就是大批自媒体博主、网红为了拍视频、博流量而去看周杰伦，导致一部分真正的杰迷抢不到票，引发众怒。 最典型的例子就是太原演唱会的点歌环节，有一个观众被周杰伦cue到，竟然点了《七里香》，引起一片嘘声。因为真正的杰迷都知道《七里香》是最后一首歌，唱了它就准备要结束了。这也证明了现场有很多人并不是真正的周杰伦的粉丝。  上海站也有很多人抱怨音响不行，场内气氛不行，周围仿佛都是路人，根本没有合唱。  周杰伦和其他“顶流”的打法都不一样，这一次他没有首先着力于北上广深等大城市，而是先在海口、太原、呼和浩特等省会城市办，这或许也有当地政府盘算的经济账，毕竟一个超级巨星的降临，哪怕只是立足于省会城市，也足以有能量辐射全省。 据中国演出行业协会调研指出，周杰伦在海口四天，文旅收入就赶上端午、五一以及春节假期，并且指出周杰伦粉丝消费能力高，来一趟海口，人均花了六千多元： 周杰伦在海口的4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场，其中海南省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。这期间，海口共实现旅游收入9.76亿元，其中，住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。 周杰伦演唱会期间实现的文旅收入，甚至超过端午、五一以及春节假期，虽然接待人数相对较少，但换算成客单价计算，人均消费达到6313.07元，明显高出上半年三个假期的人均水平。 从演出效果来看，周杰伦的演唱会相比以往，并无特殊亮点，当然他也使用了大量声光电，也有一些创新，比如当地政府特批的无人机表演、舞台烟花等等，这是其他歌手没有的待遇。   ▲太原上空的无人机表演。 |
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