| 厨爹 | 2021-09-04 20:08 |
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作为“新一线城市”，西安已站上全国特大城市发展序列。层级不同，影响自然不同。 作为亚太地区极具代表性的「W酒店」，2019年「西安W」成为该品牌全球51家“客人满意度”第一阵营。从更高层面来看，该品牌的落户和运营，侧面折射出西安的人口、经济和资本等新变化。 现象：成为时代的注脚 这幢挂着“W”名为「万众国际」的玻璃建筑群，第一次登上央视，是在2018年的除夕夜《新闻联播》直播。 作为十三朝古都，周秦汉唐的悠久历史，是国人永恒的记忆所在。在新时代背景下，央视这次“中国年”直播，让无数人重新认识到西安风貌。作为观察者，我们认为西安城市形象被推上一个新高度，这里是一个开始。 随后，第二届西商大会分会场在「西安W」千人宴会厅举办。彼时，酒店虽还未正式营业，但面积超过2,300平方米，层高约10米的千人无柱宴会厅，也足以震撼所有与会嘉宾。 2018年8月20日，这座约10万㎡的「西安W」开业。随后，不计其数的论坛和发布会、各种城市新潮party在此举行。这里，逐渐变成城市会客厅，成为都市潮人的必打卡之地。   专业领域有这样一句话：“影响市场，先影响业界”。「西安W」开业后，吸引了无数的酒店品牌、设计师和相关从业者前来探班、学习和考察。 机缘巧合的是，万众国际前卫大胆建筑外观，也极大赋能了「W酒店」品牌。于是，「西安W」从世界众多「W」中脱颖而出。 至此，以“古”著称的西安&最潮派的酒店品牌，在这里得以呈现。那么，对于中高端商旅和度假追求品质的旅客而言，「W」无疑成为古都首选：消费升级和生活方式提升的策源地。2019年，营业额位居亚太区前茅足以说明这一切。 对于城市发展而言，国际酒店品牌的嗅觉无疑相当灵敏。若从更长远角度来看，任何一个重要节点发生的事情，都是当下时代的一个缩影。   比如1985年的西安，是“改革开放”初的“明星城市”，陕西第一家涉外酒店、中国大陆第二家香格里拉布局于此。 一个城市最繁华的所在，一定是星级酒店聚集之地。酒店版图的变化，也折射出西安格局之变。早期，西安高端酒店多以城墙为中心。随后，高新和经开成为商务类高端酒店的最爱。 曲江，一个用“5A景区”方式管理的区域，已被打造成中国最像唐朝的地方，吸引国际知名酒店入驻，目前已经成为西安五星级酒店最密集的区域，占50%份额。 故事：国内第五家W落户始末 回溯引入W酒店的过程，可以说是“偶然中的必然”。作为「西安W酒店」的业主方——万众集团深耕曲江多年，深知建筑对于城市的价值。 这家创始于2007年的本地企业，专注于高端项目开发，低调且追求精细化，屡次斩获了“鲁班奖”等重量级荣誉。 「西安W」所在位置，堪称“曲江池畔遗珍”。拿地之初，万众集团就希望在这里呈现不同凡响的建筑，以呼应“唐风盛景”，万众始终坚持： “每一座城市，都应该拥有匹配自身品味的建筑。以艺术的建筑为这片土地赋予美的呈现。美的建筑不应该只停留于脑海，如果能将它勾画，那就脚踏实地不负土地所托，将建筑矗立。” 因此，考察调研时间长达五年，走遍了十几个国家，起草又推翻方案有十几套，一座极具现代感的地标建筑丰富了城市的天际线。 而且，「西安W」所在的万众国际，是通过了LEED认证的绿色节能建筑。   美好的建筑，更需要有趣的灵魂。对比多个国际酒店后，万众最初决定合作的品牌，风格相对比较稳重。但随着不断的深耕西安，融入城市大发展潮流中的万众，越来越清晰的认识到：“星级酒店，是城市性格的象征，也是生活方式的代表”。 西安，需要一个充满活力、引领潮流生活方式的酒店品牌。慎之又慎且机缘巧合下，「W酒店」出现了。 实际上，这里还隐藏了一个时代的命题：“可以说，千年前的长安就是国际潮流的策源地，大唐魅力所在——便是开放的国际化、无国界的文化性。”「W酒店」，其品牌定位就是如此。   彼时（2015年年底），「W酒店」在大中华区只有4家：台北、香港、广州、北京。在中国，它选址基本是一线城市或者“万亿俱乐部城市”。 对很多人来说，对「W酒店」这个“全球现代奢华时尚生活品牌”还相当陌生。实际上，「W」作为1998年才创立的品牌，个性鲜明，每到一处便艳惊四座：它颠覆了传统服务业的观念，向世人展现了酒店基本功能之外的惊喜。 尽管创立时间短，但「W酒店」引领现代生活方式的品牌理念，深刻触动了初涉酒店行业的万众。同时，对于万众集团的想法和诚意，酒店集团方高度认可。最终，W酒店确定落户西安。 后来，便有了万众斥巨资推翻原有装修方案的故事，至今仍是中国酒店业界传奇。随着「西安W」的口碑发酵，让“万万没想到”组合更加亮眼。 升级：从建筑到生活方式 在万众看来，“住宅的终极形态是酒店！用良心与诚信，为有品位的客户打造具有生命安全和生活美学的精致空间”，这是所有万众人的初心。 「西安W」诞生历程，从设计到施工、从颜色到材质、从美学到创意……这些，足以写成一本行业教科书。例如，高达17米、亚太地区最高大堂中的巨大艺术灯饰，完全超脱灯具范畴： 整体设计施工到安装，历经一年的时间：有着多达7000片水晶片和1000多根吊点，邀请了大学教授团队数十次计算以及验证，光是水晶片就有数千个不同角度和形态。  这，仅是万众集团打造「西安W」一个缩影。更重要的是，一个潮派的「W酒店」，如何与古都西安的文化相融合，这本身就是一个使命——秦朝的霸气，汉朝的义气、唐朝的雅气……贯穿始终。 酒店内外，长安文化和现代元素全面融合。 比如酒店入口：以“魅惑时空”为主题，大唐盛世、潮圈文化和梦幻时空，成为漂浮的“空中花园”。比如「宫殿走廊」：黑白大理石地砖，展现中式山水景观，演绎传统中国文化的风韵和现代时尚。 比如无一重复的385间客房：作为两栋梯形塔楼的60度相切，使每个楼层客房数都不相同，造就了多种客房格局：每间都结合时尚与轻奢，融入长安城的韵味；每间均设有私人露台，皆可一览古都美景。      比如，象征不同地域文化的欢迎枕：曼谷W是拳套造型，苏州W是琵琶造型，「西安W」选择金桃造型——元素来源于《撒马尔罕的金桃》，作为西方汉学的名著，被视为西方学者研究中国古代社会文化，尤其是唐朝社会生活和文化交流必读之作。 金桃、侍女、唐百戏等元素，在「西安W」被反复应用，但并非简单复制，更加生动、现代且充满互动的趣味。除此之外，W潮堂、健身房、泳池在社交媒体上也频频出镜。   2019年，万众国际·「W酒店」获得中国建筑最高奖：鲁班奖——「西安W」不但完美诠释了品牌内涵，也因业主方对传统文化与现代生活结合方式的充分认知，不吝时间成本的打造、打磨，某种程度上升级了W品牌形象，延伸了W品牌内涵。 「西安W」诞生，远非一座建筑物那么简单，它是地理、文化、建筑、设计和经营等集大成者。同时，在打造「西安W」近三千多个日夜里，万众集团深刻领悟到“生活方式”的重要性。  「西安W」引入和打造，成为企业发展转折点——万众开始向城市综合运营商角色转变。单从酒店方面来看，万众还将陆续引入康莱德、四季等国际品牌进入西安。 「康莱德酒店」——希尔顿酒店集团旗下超豪华品牌之一、亦是世界奢华酒店的一个代名词，全球仅30多家；「四季酒店」，亦是一个国际性奢华酒店品牌，曾被Travel + Leisure杂志及Zagat指南评为世界最佳酒店集团之一。 这些，无疑又将成为万众为西安打造的城市坐标。从创新图纸到作品呈现，从建筑创作到城市运营，从极致产品到别致生活……一座城市改变，就在“润物细无声”之间。 |
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