说明：这篇博文是根据本博博主之一，老鼠皇帝2017年6月15日在中国首届旅游自媒体峰会上的演讲稿整理的，实际演讲内容可能有所增删。

大家好，我是老鼠皇帝。主办方让我们做一个发言，通常这件事儿都是由我太太首席村妇（以下简称村妇）来做，但她陪她妈去了日本。所以，今天就由我给大家做分享。我分享的题目是：作旅游自媒体老不死号。



先做下自我介绍。因为比在座所有人都提前很多年来到人世，所以我的经历有点复杂：下过乡，当过工人，做过工农兵大学生，恢复高考后又重新考入大学，做过大学教师，在德国做过三年公派访问学者，回国后下海创业做外贸，作投资等等。

2015年我和我太太首席村妇双双荣获“中国当代徐霞客”称号。所以，我俩现在的职业是环球旅行家。



我的第一次环球旅行发生在上世纪90年代，当时世界上有两个德国：资本主义的西德和社会主义的东德。我当时是中国教育部选派的访问学者，在西德帕德博恩大学跟德国同行搞科研。1990年6月9日，我从当时的西德去东德自助旅游，顺带爬了下柏林墙，这种行为当时是被鼓励的。三个月后，两德正式统一，从此东德就挂了。下图左上部分是我爬柏林墙的照片，右下部分是我戴着东德边防军的军帽站在东德边境检查站前拍摄的。



1995年，我从国营外贸公司下海创业，同时开启了长达13年的环游中国计划。从1995年到2008年 这13年间，我以自驾、背包自助、登山徒步等方式到了全国所有省、市、自治区，除了最北端，中国的最东最西最南也都到了，爬山徒步更是不计其数。2006年10月，我跟另一位长春驴友还登上了海拔5250米的四姑娘山二峰。

下图是我2001年5月与另外两位驴友在西藏徒步雅鲁藏布大峡谷时，使用溜索横渡帕隆藏布江的照片。



我开始作旅游自媒体是1999年，先是在几大门户网站的旅游论坛和深圳磨房写东西，在深圳磨房开过分享会，还受邀在深圳一家名叫“中国自助游”的户外网站开过名为“老鼠皇帝西游记”的个人专栏，“老鼠皇帝”这个网名就是那个网站一位名叫Viva627的版主给起的。



2005年起，我在“中国博客网”和网易上开博。

2016年，村妇建议我把2008年我俩开始环球旅行前的那部分写篇文章。很多人看了我的这篇名为“梦想不是睡出来的”的博文后纷纷回复点赞，说我很牛。但我对此一点儿都不care。其实最让我得意的是，通过自助环球旅行和做旅游自媒体，我从几个亿的庞大目标人群中轻松精准地选了个好搭档，她就是现在跟我一起仗剑天涯的首席村妇同学。毫不夸张地说，没有村妇的加入，我们以往和今后的环球旅行绝不可能越走越丰满越走越精彩。



2008年4月25日，村妇从宁波来到深圳与我会合，从此开启了我俩至今仍在进行的“爱在身边 家在路上”夫妻携手背包自助环球旅行。同时，我俩以“心底有路大爱无疆”为名开立了我们的网易博客。



下面结合我们自己的环球旅行谈谈旅游自媒体的品牌定位和如何成长的问题



作自媒体，品牌定位非常重要。我和村妇有很多共同点：比如共同的理想、外语良好、简单活泼乐于探索的性格、对新事物有很强的好奇和敏感、还不坏的写作和语言表达能力、胆量比较大、掌握演唱和器乐演奏多种才艺等等。再加上是夫妻同行，所以我们给自己的品牌定位是：“爱在身边、家在路上”的逆主流生活方式。这个定位在我们开始环球旅行时就定了，至今没变。



九年半的环球旅行中，我们每年至少9个月在路上，去了92个国家和中国很多很多地方，总共发了19800多条微博、近600个视频，2200多篇博文，博文访问量过4.5亿。到现在，我们已经发展到了14个自媒体平台，还出版了四本书，在大学、中学、企业和几个大城市做过37次主题演讲、参与过上百次广播电视节目等等。



我们的自媒体有以下几个特点:一是夫妻共用一个号，二是以人文交流、故事和我们的体验为主要内容，三是包含了两个人的观点，四是完整记录一个家庭在路上的生活，五是全自助的旅行方式让我们能看到听到体验到很多人看不到听不到体验不到的东西。下面举几个例子：

下图是我们在叙利亚参加大马士革诗友会聚会活动的图片。那位帮我举话筒的是当时叙利亚国家电视台的男主播。



在肯尼亚和乌干达边界有一个非常不起眼的小村子，名家科盖洛，小村子里住着一个大人物——时任美国总统奥巴马的奶奶！为了去采访奶奶，我俩先是作公交车，然后徒步，打摩的、再徒步，到达后费尽口舌才见到了奶奶。非常幸运的是，奶奶不仅欣然接受了我们接近一小时的采访，还同意与我们俩拍合照（她的私人助理说奶奶几乎从来不与外人拍照）！



2009年10月，我俩在尼泊尔安纳普尔纳山走ABC环线,七天时间里每天至少登山徒步20公里，一直从海拔900多米的出发地走到海拔4200多米的大本营。最后一天，村妇还出现了高反，但我们坚持到了最后。



位于乌干达金贾的尼罗河源头漂流，其八个激流中有四个是五级，而五级是美国探险家协会定义的人类能够漂流的最高级别！我俩在此共同经历了一次生离死别！报名时，公司的人说，您二位是迄今为止我们接待的第二第三名中国人，第一名是一位姓黄的香港人。



我们2014年去朝鲜旅游时，为公园里为朝鲜民众演奏世界名曲。



2013年，在加勒比海岛国巴巴多斯，我们跟当地人一起欢度圣诞节。



2015年在不丹首都庭布一个普通居民区的简陋酒吧，我为当地人演奏音乐。



下面几个实例从数据上见证了我们自媒体近几年的成长



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关于自媒体的成长，除了数据，我还想讲两个故事。

第一个故事（下图）就发生在今年3月。一位北京女粉丝在微信上多次强烈要求见我们。一般我们是轻易不见粉丝的，但她的要求太强烈太恳切，所以答应她我们在北京录制电视节目时见上一面。3月19日，我们在北京某卫视摄影棚见了面。她说，几年前，因为两个沉重的打击，她患上了严重的抑郁症，严重到不出门不见人不说话不想吃饭睡不着觉，绝望到就差轻生了。一个偶然的机会她发现了我们的博客，于是从头到尾把我们两千多篇文章全部都看完了。然后，出现了奇迹。她彻底痊愈了！

那晚轮到我和村妇都失眠。我提议为此写了一篇博文，让更多跟她有相同境遇的人受益。村妇说这是个很私密的事情，不赞成写。僵持不下，我们决定把写好的博文草稿发给她，让她定夺。结果，她不仅同意发，还说完全没必要把她的脸打马赛克，而且完全可以用真名。因为她真心希望更多的人能从她的经历中收益。

最后发稿时，我们还是在她的脸部打了马赛克，用了假名。

这个事件让我们意识到，自媒体的影响力原来可以这么大，这么的正面，可以有这么好的社会意义！这是比自媒体变现更让我们欣慰的。



第二个故事：一位很成功、且在业内口碑很棒的企业家非常欣赏我们的生活和事业方式。一次偶然相遇时，他对我们说，他要在全球打造200座独具特色且能造福当地、有文化有内涵的**庄园，邀请我们参与。结果，在去年年末举行的这个项目的首次新闻发布会上，我们不仅成了几十名天使投资人之一，而且是天使投资人中的领投人！不仅如此，在项目启动时我俩还被封了官：**庄园首席全球体验官！

类似的投资项目还有好几个，其中一个已经在去年圆满收官。另外一个即将启动上市辅导程序，另一个已基本敲定。

自媒体变现是大势所趋。如何变现，变大现还是赚小钱，都跟你自媒体的定位和内容密切相关。



说到底，我跟村妇认为:无论怎么变革，做好自媒体也就那么点事儿：坚持自身特色，坚持做好内容，积极灵活使用各种传播方式。