[数码讨论]网络文学成文旅“破圈”新载体 [复制链接]

近日,中宣部公布了第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖名单。其中，网络文艺首次作为独立艺术门类纳入评选表彰，获评的10部网络文艺作品中，3部为网络文学作品。这一突破，不仅是对网络文学近年来蓬勃发展的肯定，更是对其在文化传承与创新中独特价值的认可。

  过往十余年间，网络文学快速发展，除了在全社会范围内引领数字阅读风潮外，还逐步延伸至影视、动漫、游戏和文创等领域。如今，网络文学再次从供给侧入手，与相关主体共同思考、尝试如何运用全球文化产业和创意经济规律，进一步释放文艺的作用和价值，并参与到新时代文旅高质量发展与建设中。比如，全国网络文学名家奔赴新疆阿克苏托木尔景区参加当地文旅部门组织的“天山脚下过大年”冬季冰雪旅游主题活动开幕式，在大美南疆的冬景时节举行“中华优秀传统文化与当代网络小说创作‘天山论剑’交流会”。又如，吉林长白山下的“十二日谈”系列活动，作家、学者、媒体人在长白山旅游旺季，背倚山河美景，畅谈当下网络文学创作等前沿问题，关注“文艺+文旅”的联动发展，探讨内容引发众多网友线上观看。由此可见，网络文学已经不单单是文学创作和传播的重要形式，其独特的人文经济模式所包含的粉丝效应、IP价值等价值链，也非常有必要深入研究和挖掘。

  网络文艺在迅捷发展的同时，也有一系列问题需要直面和研究解决。比如，部分作品以流量大小、变现能力为导向，忽视艺术价值和对现实的引领；部分作品沉溺大数据、算法，以视听快感和虚拟情境占据用户更多线上时间与消费，使得观众沉湎于屏幕等。

  在文旅融合中，我们应强网络文艺与现实大好河山、万千生活的关联，促成创作和旅行的双向赋能，推动线上和线下生活均衡。文艺作品只有不断深入现实生活，打通虚拟和现实的“屏障”，才能真正推动文化、旅游由“和”而“合”。这种由“和”而“合”，其实就是读者有没有在作品中找到真实具体、令人神往的内容，创作者或从业者有没有打通并创造出两者之间的“现实链接”。令人鼓舞的是，此种“现实链接”的案例屡见不鲜，在直接和间接两个方面都发挥了相应作用。

  直接作用，是指这种“现实链接”由网络文学直接赋能于文旅。网络文学将美好景观融入作品创意之中，随着作品的出圈，大批粉丝前往当地旅游打卡，为其带来“消费的流量池”。如风靡一时的《盗墓笔记》《鬼吹灯》等通过IP效应，使长白山、湘西、杭州等相关旅游景点成为粉丝的首选之地，甚至打造了一年一度的节展。

  间接作用，指并非所有的网络小说都能在阅读环节就出圈破壁，为城市文旅带来直观可见的增长势能，但它们可以通过影视、动漫、游戏、戏剧、文创、角色扮演等衍生产业形式再次构成爆款，赋能文旅，达成“现实链接”。如《长安十二时辰》的火爆，使得西安旅游及其“长安十二时辰主题街区”成为热门目的地；《我的阿勒泰》和同名网络剧的火爆直接催生阿勒泰地区游客增长25%并常态化开展文化进景区、非遗进景区活动；《去有风的地方》更是让“治愈”之风快速席卷各大短视频平台，主要取景地大理市中的打卡胜地次第涌现。

  可以说，网络文学向旅游产品及其下游产业链靠拢、延伸，成为文旅“破圈”的新载体，彰显“文艺+文旅”的强大动能。这既是“以文塑旅、以旅彰文”政策要求的具体体现，也是网络文学在新时代阔步前行,用优质内容回应时代、服务大局的重要落实。当下，“跟着微短剧去旅行”“跟着连续剧去旅行”已成为新趋势、新概念，而网络文学正在以其自身丰富的故事性和广泛的接受度，展现出为我国文旅深度融合提供新动能的巨大潜质。

  相信会有更多主体看到“网文+文旅”的红利和契机，协调多方合作关系，培养此类文旅融合项目；对于网络作家来说，能“走出去”“到远方”，踏访祖国山河、体悟人文历史精髓，也是他们获取创作灵感、实现自身价值的力量源泉。

网络文学赋能文旅融合：价值重构与实践路径
一、政策突破：网络文学正式跻身主流文化阵营
1. “五个一工程”评选的历史性突破  
网络文艺首次作为独立门类纳入国家级奖项评选，10部获奖作品中3部为网络文学，标志着其从“亚文化”向主流文化转型的里程碑。  
中宣部认证的“文化传承与创新价值”，为网络文学正名，破解“流量至上”的刻板印象，确立其作为新时代文艺重要载体的地位。

2. 政策导向的深层逻辑  
供给侧改革：网络文学通过IP开发反哺文旅产业，契合国家“以文塑旅、以旅彰文”的战略需求。  
文化安全考量：在全球化背景下，网络文学成为传播中华优秀传统文化、抵御文化渗透的柔性力量。
二、产业赋能：网络文学的“双螺旋”价值模型
1. 直接赋能：IP驱动的“文学-旅游”闭环  
案例1：《盗墓笔记》使长白山游客量激增，衍生出“十年之约”粉丝节，形成“作品-场景-消费”的完整链条。  
案例2：《我的阿勒泰》带动当地旅游增长25%，推动非遗进景区，实现文化价值与经济价值的双重转化。  
数据支撑：据《2023中国网络文学发展研究报告》，头部IP文旅转化率超60%，平均为目的地带来30%以上客流增长。

2. 间接赋能：衍生产业的“裂变效应”  
影视联动：《长安十二时辰》打造沉浸式主题街区，单日客流量突破2万人次。  
游戏衍生：《鬼吹灯》IP游戏年收入超10亿元，反向促进原著小说销量增长150%。  
文创开发：故宫与网络文学联名款文创产品年销售额破5亿元，证明“高冷”文化机构与通俗文学的融合潜力。

3. 人文经济模式创新  
粉丝经济：网络文学“打赏机制”移植至文旅场景，形成“二次消费”生态（如付费打卡、定制旅游）。  
算法推荐：大数据精准匹配用户偏好，实现“千人千面”的文旅产品定制（如马蜂窝“AI旅行规划师”）。
三、现实挑战：流量逻辑与文化价值的博弈
1. 内容异化风险  
流量导向：部分作品为追求点击率，过度渲染暴力、色情元素，损害文旅目的地形象（如某盗墓小说引发文物保护争议）。  
算法陷阱：短视频平台“15秒快感”模式导致用户注意力碎片化，削弱深度文化体验（如“打卡式旅游”盛行）。

2. 产业失衡问题  
IP泡沫：过度依赖头部IP，中腰部作品转化率不足10%，造成资源浪费。  
区域失衡：热门IP集中于一二线城市，县域文旅缺乏优质内容支撑（如《山海情》带动宁夏旅游，但类似案例稀缺）。

3. 文化失真隐忧  
历史虚无主义：部分架空历史作品篡改史实，误导青少年认知（如某穿越剧引发历史学者联名抗议）。  
文化符号滥用：盲目套用“国潮”“非遗”元素，导致文化内涵空心化（如某些景区“伪古风”建筑泛滥）。
四、破局之道：构建“三位一体”融合生态
1. 政策层面：建立分级分类管理体系  
内容审核：推行“文旅适配度”评估机制，对涉及历史、地理类作品实施前置审查。  
IP扶持：设立国家级网络文学文旅转化基金，重点支持现实题材、乡村振兴类作品。  
标准制定：出台《网络文学IP文旅开发指南》，规范场景还原、文化阐释等关键环节。

2. 产业层面：打造“文学+科技+文旅”新基建  
数字孪生：利用元宇宙技术构建虚拟文旅场景，降低IP开发成本（如张家界“元宇宙景区”）。  
区块链应用：通过NFT确权保护原创内容，实现文旅衍生品溯源（如敦煌数字藏品平台）。  
AI创作：训练大模型生成地域特色鲜明的网络文学，解决中腰部作品供给不足问题。

3. 创作层面：建立“作家-学者-地方”协作机制  
采风制度：要求网络作家每年完成一定时长的实地采风，纳入职称评定体系。  
专家指导：组建由历史学家、民俗学者构成的顾问团，确保文化表述准确性。  
利益共享：探索“版权共有制”，使地方文旅部门参与IP收益分配，激发合作积极性。
五、未来展望：网络文学引领文旅4.0时代
1. 空间革命：从“景点旅游”向“场景旅游”升级，网络文学构建的虚拟世界成为现实旅游的“前置体验场”。  
2. 消费升级：Z世代追求“意义消费”，网络文学提供的情感共鸣将成为文旅产品的核心竞争力。  
3. 全球传播：通过Netflix等平台输出中国网络文学IP，打造“数字丝绸之路”文化新名片。

结语：网络文学与文旅的融合，本质是数字时代“内容为王”定律的生动实践。当《庆余年》中的“范闲”带领游客穿越京都，当《诡秘之主》的蒸汽朋克世界落地工业遗址公园，我们看到的不仅是商业模式的创新，更是一个民族通过文化想象重构地理空间的伟大尝试。这场融合革命，终将证明：最好的风景，永远在文学与现实的交界处。