《Vogue》美国版与中国版均已换帅，舆论争议集中在审美落差与资源分配，但品牌正通过“数字整合+本土化”策略试图重振影响力。
谁是新主编？为何被嘲？
美国版新任“编辑内容主管”为 Chloé Malle（克洛伊·马勒），39岁，2011年加入《Vogue》，从社交编辑一路晋升，擅长数字内容与播客运营，接替传奇主编Anna Wintour的日常职责。她并非“资源咖”，反而是内部培养的“星二代”精英，任命引发裙带关系争议。
中国版现任主编为 刘冲（Rocco Liu），原《GQ实验室》负责人，2024年7月接替章凝（Margaret Zhang）。他被嘲“土大妈审美”，实因2025金九封面采用全员红衣+群星堆砌策略，被指“流量至上、缺乏高级感”，甚至被网友调侃“不如郭敬明”。
“土大妈”标签多源于封面视觉风格突变——从章凝时期的先锋实验风（如巩俐科幻大片），转向刘冲主导的“内娱流量大联欢”，引发老读者不满。
📊 全球《Vogue》主编风格与挑战对比
维度/地区 美国版（Chloé Malle） 中国版（刘冲） 英国/意大利版
头衔 编辑内容主管（Head of Editorial） 全媒体编辑总监 编辑内容主管
核心任务 跨平台整合+商业化 流量转化+本土化 保持高端审美+全球联动
近期争议点 “裙带关系”质疑 金九封面审美土味、资源咖质疑 1无重大争议
数字表现 官网流量翻倍增长 GQ实验室经验移植，微博热搜常客 稳定高端读者群
Anna Wintour角色 仍任全球总监+导师 “全球联动”压力下的妥协执行者 直接指导创意方向
（补充说明：康泰纳仕集团自2020年起推行“全球内容整合”，各国主编头衔统一为“编辑内容主管”，唯中国版保留“主编”称谓，凸显本土化特殊性。）
🔍 争议本质：不是“土”，而是“转型阵痛”
资源咖指控：刘冲任内封面多由流量明星（杨幂、迪丽热巴等）占据，被指“品牌赞助不足靠明星填坑”，对比章凝时期“新人模特+艺术大片”策略，显得商业化过重。
土味审美：2025金九封面采用高饱和红色+密集人像排版，被批“乡村大舞台”，实为迎合短视频传播的“强视觉冲击”策略，牺牲了传统杂志的留白美学。
行业困境：纸媒广告萎缩，《Vogue》母公司康泰纳仕收入持平但印刷业务持续亏损，迫使主编转向“流量变现”。英国《i-D》停刊更敲响警钟。
✅ 结论：能好，但必须“两条腿走路”
短期阵痛难免：刘冲的“流量打法”确能拉升社交媒体声量（如深圳活动引爆话题），但需平衡商业与调性，避免透支品牌资产。
长期出路明确：
美国版：靠Chloé Malle的数字基因（如播客、Dogue特刊）吸引年轻用户，维系高端广告主。
中国版：需在“内娱流量”与“国际审美”间找平衡点，可参考辛芷蕾威尼斯获奖后VOGUE紧急补救单人封面的灵活应对。
Anna Wintour仍在幕后掌舵，全球内容一致性仍是底线，主编更替不等于品牌崩塌
