[讨论]国足杭州主场直接带动旅游消费3.08亿[1P] [复制链接]

在盛开的“大莲花”（杭州奥体中心体育场），中国男足未能迎来“绽放”。
25日，在2026美加墨世界杯预选赛亚洲区18强赛C组第八轮比赛中，国足0:2不敌澳大利亚队，无缘直通世界杯。但创下国足主场赛事上座纪录的70588名球迷却成为巨大亮点。国足球员的每一脚传球、每一次过人，几乎都能得到中国球迷的积极回应。加油之声不绝于耳，澎湃激情充盈场内。
虽然未能见证一场胜利，但国足球迷却实实在在地成为杭州这座城市消费提振、能级提升的拉动者。
在2025年政府工作报告中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被置于政府工作任务的首位，并着重提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”。中共中央办公厅、国务院办公厅今年3月印发的《提振消费专项行动方案》中提出：“支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。”
在此背景下，加上足球“世界第一运动”的影响力，举办国足世预赛主场比赛成为许多城市眼中的“香饽饽”。
杭州的这场比赛，不仅是国足冲击世界杯的关键战，也是杭州亚运会后，“大莲花”举行的首场体育比赛，更是它自建成以来举办的首场正式足球比赛。数据显示，6.7万张球票在3月7日首次开售便被抢购一空，14日二次开售包厢票，不到15分钟，再次售罄。在中国足球尚处低谷之时，球迷的热情是对国足最大的支持。
山东小伙杜兜是国足铁杆球迷，截至目前的所有八场18强赛，他都矢志追随，现场为国足助威。
追随国足客战沙特队后，杜兜先飞回北京，又在比赛当天飞抵杭州。在杭期间，除了观赛，他还品尝了杭帮菜，去了当地景点。他的很多朋友则是提前一两天来到杭州，朋友们来自全国各地，在杭期间每人普遍消费上千元，这还不算球票钱。“大部分年轻人买的是280、480或680元的票，还有些朋友买的是880元的。由于大家对这场比赛的热情非常高，所以也有高出票面价的球票。”杜兜说。
球迷组织“龙之队”的秘书长吴伟明说：“一场18强赛，对当地消费肯定会带来相当大的提振。毕竟外地球迷居多，本场比赛7万多人里起码有4万多人来自外地。”
吴伟明是球迷中消费力比较强的，算上食宿、旅游、球票、买土特产，大概有五六千元，这还不算机票。“我身边的球迷，有来自全国各地的，还有从英国、日本、韩国、中东地区来的。”他说，“机票、住宿是消费大头，特别是住宿，一到比赛日，场馆附近的酒店多少都会涨价。而到了赛区，肯定要去当地的景点，购物也必不可少。球迷朋友聚在一块，得吃饭，还得喝酒。几乎每个球迷都得有个五六千元的预算。”
数据显示，本场比赛外地球迷占比逾六成。“去哪儿”旅行网站数据显示，截至3月14日，预订3月23日至25日抵达杭州的机票量，较一周前环比上涨1.2倍；3月23日至27日，入住杭州酒店的预订量环比增长近一倍，“大莲花”周边酒店预订量更是环比增长2倍。
为了接住这“泼天流量”，浙江开启“宠客模式”，联动全省11个地市举办“诗画浙江，‘足’够精彩”世预赛文旅推广活动，从3月21日持续至27日，在吃、住、游等方面推出800多项优惠政策，球迷凭观赛门票可收获观赛、游览、消费一体化体验。
杭州市政府联合文旅企业、景区推出“看球+游湖”套餐，球迷凭观赛门票可享受多项文旅消费优惠。杭州不少商家也纷纷抓住机会，推出与赛事相关的促销活动和特色服务，比如有些餐厅推出了足球主题套餐，有的酒吧设置大屏幕直播赛事等。
杭州还在全市数百块户外屏幕、商场、公交车站、地铁站播放国足比赛集锦，在钱塘江畔46栋高楼楼体上“燃”起“中国红”灯光秀，“满城尽染‘中国红’”。
杭州市文化广电旅游局提供的数据显示，3月21日至25日，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%。比赛当天，全市住宿设施接待过夜游客21.1万人次，环比上周增长4.5%。按外地球迷约占购票人群60%测算，本场比赛直接带动包括交通、住宿等旅游消费3.08亿元，门票收入对杭州旅游收入拉动达1:6。
不止于经济效益，通过举办比赛，城市的知名度和影响力得以提升，对其后续发展也带来积极影响。
杜兜对此颇有感触：“那么多来自全国各地的球迷汇聚于此，感受这座城市的发展气息和历史文化。杭州更是为这场比赛做了充分准备，看着滚动播放的国足比赛集锦，不禁让人热血沸腾。”
杜兜原来对杭州的印象只是像北上广那样的大城市、生活节奏很快。但这次来，杭州为便利球迷所做的诸多努力、营造的热血氛围，让他感受到更多温情的元素。
事实上，杭州的上述变化只是这座“亚运之城”赛事氛围愈发浓厚的缩影。近几年，杭州加速建设“赛”“会”之城，持续推动亚运红利全民共享，不断引进和举办各类国际、国内顶级赛事。上海体育大学发布的《2024全球体育城市指数》显示，杭州作为新入榜的城市，跻身全球50强。业内人士认为，这印证了举办国际性综合赛事与知名赛事给城市建设带来的积极影响。
要赛事“流量”，也要城市发展“增量”。浙江省近日发布的《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》提出：“2025年，举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上。”截至目前，杭州市全年计划举办各类赛事260余项，除了国足世预赛，已经成功举办两届的世界羽联世界巡回赛总决赛、去年首次举行的国际皮划艇联合会“杭州超级杯”等国际赛事也将上演。
“国际赛事是城市品牌的‘金名片’，可带动多个产业联动，形成亿元级消费规模。”浙江师范大学体育与健康科学学院院长李启迪说，世预赛门票“秒空”与杭州文旅消费券的火热发放，充分印证了体育赛事对城市经济的强大带动力，不仅展现了体育消费的巨大潜力，更凸显杭州打造国际“赛”“会”之城的决心与实力。
“未来，通过持续引进高规格赛事、优化配套服务、深化体旅融合，杭州将进一步激活城市经济新动能，提升国际影响力，实现体育产业与城市发展的双向赋能。”李启迪说。
赛事结束后，如何更好地将这些因赛事而来的“流量”转化为城市消费的“留量”？专家表示，除了完善赛事配套服务、挖掘赛事周边消费潜力，还要进一步提升城市运营水平和治理能力，让体育迷在观赛之余，拥有更多元化的消费体验和对城市软实力的深切感受。
此外，赛事经济的发展还需注重消费者需求变化，满足其情绪价值，培育体育消费文化。通过政策引导和宣传提升大众对体育的娱乐与社交功能的认知，让体育真正融入人们日常生活，使赛事经济成为城市经济发展的新增长点，实现从赛事热度到经济发展热度的持续传递。
这不只适用于杭州，同样适用于其他笃力发展赛事经济的城市。

国足杭州主场直接带动旅游消费3.08亿情况解读
赛事基本情况
2025年3月25日，在2026美加墨世界杯预选赛亚洲区18强赛C组第八轮比赛中，国足在杭州奥体中心体育场（大莲花）主场对阵澳大利亚队，最终中国队以0:2不敌澳大利亚队，但现场上座人数达到70588人，创下国足主场赛事上座纪录。

旅游消费带动的数据体现
客流数据
3月21日至25日，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比去年增长6.2%，环比上周增长7.5%。
比赛当天，全市住宿设施接待过夜游客21.1万人次，环比上周增长4.5%。钱江世纪城区域酒店接待过夜游客环比上周增长27.2%，省外游客占82.7%，酒店入住率达89.4%，环比上周提升11.1个百分点。
消费数据
去哪儿旅行网站数据显示，截至3月14日，预订3月23日至25日抵达杭州的机票量，较一周前环比上涨1.2倍；3月23日至27日，入住杭州酒店的预订量环比增长近一倍，大莲花周边酒店预订量更是环比增长2倍。
按外地球迷约占购票人群60%测算，本场比赛直接带动包括交通、住宿等旅游消费3.08亿元，门票收入对杭州旅游收入拉动达1:6。
球迷消费实例
个体消费情况
山东小伙杜兜是国足铁杆球迷，追随国足客战沙特队后，先飞回北京，又在比赛当天飞抵杭州。在杭期间，除了观赛，他还品尝了杭帮菜，去了当地景点。他很多来自全国各地的朋友提前一两天来到杭州，在杭期间每人普遍消费上千元，不算球票钱。球迷吴伟明算上食宿、旅游、球票、买土特产，大概有五六千元，还不算机票。几乎每个球迷都得有个五六千元的预算。

商业销售情况
大莲花底层的商业区莲荷里迎来2025年以来的客流最高峰，客流环比提升3.7倍。商场联合商家推出球迷套餐、打造第二观赛区、延长营业时间。3月25日这天生意非常好，店里营业额比上周一翻了五倍，主打的披萨、汉堡、意面、鸡翅等，累计卖出上千份。
设在场外的中国之队官方球迷商店，在赛前3个多小时就排起了长队，30多度的高温也没能抵挡球迷们的购买热情。据国家队官方衍生品合作方孚德介绍，本场比赛，他们在现场零售点备货的总价值超过了100万，是去年厦门场次的2倍，并在赛前3小时基本售罄，合计销售数量近万件。
杭州的相关举措
优惠活动
杭州市政府联合文旅企业、景区推出看球 + 游湖套餐，球迷凭观赛门票可享受多项文旅消费优惠。
杭州市文旅局推出文旅 + 赛事200余项球迷专享优惠举措，涵盖酒店住宿、景区门票、旅游演艺等类别，包括100家酒店的180余个优惠产品，以及西溪湿地、宋城、千岛湖等近30个热门景区和旅游演艺优惠、免费；联合抖音本地生活推出花朝杭州优惠月活动，覆盖餐饮、住宿、购物等全业态，超2000家商户推出优惠举措积极参与；与长龙航空合作推出花朝杭州春日行航空次卡，覆盖杭州、北京、广州等地200余条国内热门航线，以及杭州至大阪、曼谷等国际航线。
城市氛围营造
杭州在全市数百块户外屏幕、商场、公交车站、地铁站播放国足比赛集锦，在钱塘江畔46栋高楼楼体上燃起中国红灯光秀，满城尽染“中国红”。
针对赛事期间的来杭球迷、游客，杭州市文旅局特别推出涵盖世界遗产游、宋韵文化游、三江两岸游等内容的世预赛6大主题旅游线路，全方位展示杭州春日盛景。在赛事主场馆大莲花畔的莲荷里艺术街区，杭州市文旅局创新打造了潮涌杭州·竞绽世界文旅互动装置，展区同步设置文旅咨询服务台，为到场观赛的球迷提供体贴周到的文旅咨询服务。
赛事带动旅游消费的意义
经济效益
这场比赛充分激活了杭州全市文旅市场的消费势能，彰显了赛事 + 文旅多元化消费模式的魅力，带动了城市文旅商体展融合发展，对城市经济有强大的带动力，展现了体育消费的巨大潜力。

城市影响力
通过举办比赛，城市的知名度和影响力得以提升，让更多来自全国各地甚至国外的球迷汇聚于此，感受这座城市的发展气息和历史文化，对其后续发展带来积极影响。也体现了杭州打造国际赛会之城的决心与实力

　　国足虽败，但杭州因赛事经济“绽放”

　　在盛开的“大莲花”（杭州奥体中心体育场）内，中国男足虽然未能迎来胜利，但这场2026美加墨世界杯预选赛亚洲区18强赛C组第八轮的比赛，却成为了杭州这座城市的一次盛大节日。70588名球迷的涌入，不仅创下了国足主场赛事的上座纪录，更在赛后引发了关于赛事经济对城市发展的广泛讨论。

　　球迷热情，消费提振

　　尽管国足0:2不敌澳大利亚队，无缘直通世界杯，但球迷们的热情却丝毫未减。他们不仅为国足加油助威，更成为了杭州这座城市消费提振的重要力量。球迷们从全国各地赶来，不仅观看了比赛，还品尝了杭帮菜，游览了当地景点，为杭州带来了可观的旅游收入。

　　数据显示，本场比赛外地球迷占比逾六成，杭州因此迎来了大量的外地客流。酒店预订量大幅增长，特别是“大莲花”周边的酒店预订量更是环比增长了2倍。此外，球迷们还在吃、住、游等方面享受了800多项优惠政策，进一步刺激了消费。

　　赛事经济，城市发展的新引擎

　　通过举办国足世预赛这样的高水平赛事，杭州不仅获得了经济效益，更提升了城市的知名度和影响力。赛事的举办吸引了大量的媒体关注和报道，让更多的人了解了杭州这座城市。同时，赛事的举办也促进了杭州体育产业的发展，为城市经济的多元化发展提供了新的动力。

　　事实上，杭州近年来一直在加速建设“赛”“会”之城，持续推动亚运红利全民共享。通过引进和举办各类国际、国内顶级赛事，杭州不仅提升了城市的体育氛围，更带动了相关产业的发展。数据显示，2025年杭州计划举办国际级体育赛事30场以上、国家级体育赛事200场以上、省市级赛事1000场以上，这无疑将为杭州的经济发展注入新的活力。

　　从“流量”到“留量”，持续发展赛事经济

　　然而，赛事的结束并不意味着效益的终止。如何将因赛事而来的“流量”转化为城市消费的“留量”，成为杭州面临的新课题。专家建议，除了完善赛事配套服务、挖掘赛事周边消费潜力外，还需进一步提升城市运营水平和治理能力，让体育迷在观赛之余拥有更多元化的消费体验和对城市软实力的深切感受。

　　同时，赛事经济的发展还需注重消费者需求变化，满足其情绪价值，培育体育消费文化。通过政策引导和宣传提升大众对体育的娱乐与社交功能的认知，让体育真正融入人们日常生活，使赛事经济成为城市经济发展的新增长点。

　　结语

　　国足虽然未能赢得比赛，但杭州却因此次赛事而“绽放”。赛事经济不仅为杭州带来了可观的经济效益，更提升了城市的知名度和影响力。未来，杭州将继续深化体旅融合，通过持续引进高规格赛事、优化配套服务、提升城市运营水平和治理能力等措施，进一步激活城市经济新动能，提升国际影响力，实现体育产业与城市发展的双向赋能。这不只适用于杭州，同样也为其他笃力发展赛事经济的城市提供了有益的借鉴。