李子柒被央视点名了。
好事。从个人角度上来讲，白岩松夸她有让人印象深刻的口味，又赢得了口碑。
而在面向世界的传播中，央视新闻说像李子柒这样的网红太少了。如果由一个变成上千个，那中国就有的讲了，“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”。
所以，这也算是官方盖章的“文化输出”了。
上周，“李子柒是不是文化输出”的微博话题阅读量一度高到8亿，有人评她“假”、“作秀”、“有团队”，有人力挺她，认为其拍摄出了乡村伊甸园，让更多的外国人了解到中国传统文化。这位自2017年走红以来就争议不断的民间网红，再一次被推上了舆论的风口浪尖。
目前，李子柒的微博粉丝为2142万，B站粉丝220万，抖音粉丝2249万，而她的Youtube粉丝有735万，与美国影响力最大的媒体CNN不相上下。
知乎上有个话题，叫“如何评价李子柒”，其中一个高赞回答是：李子柒的海外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。
就像所有网红的最终出路都是开淘宝店卖货一样，李子柒也不例外，她接受采访时大方承认过，拍视频就是想赚钱，让自己和奶奶过上更好的生活。
据国外媒体公布的Youtube广告收入分红，李子柒粉丝500万的时候，一年的广告分红大概是4452万元，而目前她的粉丝已经有761万，网传光凭广告收入，她一年就能赚5000万。
去年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业。上线6天之后，这个当时仅有五款产品的店铺，销售量破15万、销售额破千万。
但要说卖货网红，今年无论如何都绕不过一个名字：李佳琦。
现在冠在他名字前的title，不止一个噱头大过实际影响力的“口红一哥”，刚满27岁的李佳琦，已经入选2019福布斯中国30岁以下精英榜，传闻年收入破2亿。
直播5分钟卖掉1.5万支口红、2小时试色380支口红、5个半小时成交23000单金额高达353万……阿里巴巴高级副总裁钟天华曾透露：保守估计，去年双十一的时候，李佳琦一个人卖了3亿人民币，今年可能突破了10亿。
截至6月，李佳琦全网粉丝已近5000万，找上门合作的是胡歌、小S、刘涛、高晓松、奚梦瑶、关晓彤、周震南等人气明星。小小一个直播间，门庭若市，星光堪比红毯。
李佳琦没有止步，他开始频繁地在演艺界现身，出席时尚活动，担任《快乐大本营》的“首席美妆推荐官”，还曾参与《美丽俏佳人》、《我是大美人》、《火星情报局》等节目录制。 上个月30号，更以主咖身份加盟《吐槽大会第四季》。同一季其他几期中担任主咖的，是甄子丹、孙杨等人。
所有人都在讨论他们。李子柒和李佳琦身上汇聚的注意力与舆论量，甚至高过绝大部分二三线明星。
一个是古风美食短视频博主，一个是美妆卖货主播，李子柒和李佳琦从产出的内容性质上来说，没有可比性，可从宽泛意义上来讲，他们都属于“网红”。
“红”，即代表有市场。两者几乎同时期的爆红，背后代表的是两种截然不同的心态。
李子柒的视频风格，是近几年很流行的、典型“慢”生活方式。舒缓的配乐，唯美清新的自然取景，日出而作、日落而息，青山绿水之前粗食布衣，隐士般的田园牧歌生活。
在YouTube上，外国网友这样点评李子柒的视频：
“如果我死后上天堂，这就是我在天堂看到的景象。”
“每次我以为她已经完事儿了，她又做出了8道不同的菜。”
“上帝不是已经把人类赶出伊甸园了吗？她是怎么溜进去的？”
她之所以吸引大家，正是因为她给都市人再造了一个“伊甸园”的美丽梦境。远离世俗喧嚣，没有都市纷扰，返璞归真，简单自然，让我们产生一种温暖的治愈感。
与“慢慢来”的李子柒对应的是，李佳琦从直播风格到产出理念，都是唯“快”至上。
讲话语速就不用说了，看过李佳琦直播的姐妹都懂，30秒之内可以报完所有产品信息，“所有女生”、“OMG”、“买它”……每一句口号喊出来都能拔高人的购物欲望。
3秒破3万、10秒卖空、3分钟销售5000单……他用数据来证明自己的带货能力，也用时间急迫感带给消费者冲击。所有女生都要快，不快就抢不到，抢不到就是错过了几个亿（虚指）。
“买买买”，喊出来就很爽；消费和购物，可以满足人类最基础的欲望，因此快乐。
李子柒和李佳琦，田园牧歌式的隐士生活和应有尽有的奢靡都市体验，在不考虑钱的前提上（毕竟他们俩都很有钱），你更渴望成为谁？
不用纠结答案了。互联网大数据已然说明了一切，这两种视频/直播风格代表的两类截然不同的生活方式，同样数以千万的浏览量背后隐匿着的，极有可能是同一拨人。
以年轻人为主的观看直播群体，既享受着消费狂欢带来的便捷消耗型快乐，渴望顶级网红的奢靡生活，又时不时地厌倦城市生活，向往慢节奏的田园牧歌，抛下世俗繁杂回归自然。
这是年轻人的通病，也是时代的通病。
世俗点来看，人人都想做李佳琦，用不完的奢侈品，出席顶级晚宴，还有明星出入门庭，成功跻身上流社会。可是，纸醉金迷久了又时不时地想回归慢生活，觉得乡下适合自己，清净悠闲，世外桃源。
然而一边怠惰一边憧憬，一边放不下一边不甘心，绝大部分人在现实中能做的，往往都只是把所有改变的决心囿于那一方用于观看直播的小屏幕，之后仍旧该干嘛干嘛，固步自封，一成不变，踌躇满志又龃龉不前。
矛盾归矛盾，不能否认的是，这两者中任何一个，其背后蕴含的巨大行业红利与高额利益收入，的确相当诱人。
加零姐小学时写作文，“未来最想从事的职业”，班里40个人，有35个会写科学家或者宇航员。放到今天，选择成为“网红”的小朋友，可能数量不会比前两者少。
最近一篇新闻展示了服装城里的网红卖货生态，跟过去相比，一个网红女孩做半天直播，就能卖出一个档口两天的批发量。
报道里提及，一个十万粉丝的主播，每人每天的带货量在200件到500件之间。除了底薪之外，每卖出一件衣服就会有对应的提成，“主播的月薪通常在5万-10万元不等”。
这么说来，影响力稍微大一点的主播或者网红，年入百万轻轻松松，收入水平远超普通白领，追平中产阶级，再努力一把，比肩成功企业家指日可待。
网红门槛那么低，机会那么多，钱那么好赚，难怪现在的年轻人动辄离职，第一份工作的平均任职时间越来越短。
根据领英发布的数据显示，从2014到2018年这四年间，中国职场年轻人平均在职时间从34个月缩减为22个月，95后的第一份工作时间平均只有7个月。
稳定不如“我乐意”，铁饭碗变成云饭碗，社会不断地在向年轻人灌输一个概念：你还有很多可能性，你不该拘泥于此，多走出去试试。
这样说没错，非常好。但是，之后呢？
从事主播的多是18-25岁的小姑娘，28岁已经被嫌弃年纪大，连招聘门槛都过不了。因为，网红是众所周知的青春饭，可别的行业也好不了多少，比如互联网行业，就有一条著名的“35定律”。
凤凰网在一篇关于李佳琦的人物专访中就提到过，以为钱很好赚，是年轻人的最大错觉。
你想成为李佳琦？OK，没问题，但是把李佳琦现在做的事，拱手让给你，99%的人接不住这碗饭。
他曾经是欧莱雅柜台的柜哥，日复一日，做了三年。2016年底有一个「BA网红化」的项目（BA就是指化妆品专柜的导购），欧莱雅一共有200多名BA，项目只需要5个女生2个男生，李佳琦由于出色的专业技能和销售能力被选中。
三个月后，项目结束，只有李佳琦留下了，据美ONE的老板回忆，不是李佳琦表现最出色，而是只有他信了做主播这件事，其他六个人都选择继续回线下专柜，因为那是一份确定性的收入，而留下做直播，前途未卜。
这之后，又是三年。李佳琦家里如今有上万只口红，他直播时背后那个柜子上超过2000支口红，你随口说一个色号，他3秒就能帮你找出来。
要做到出类拔萃，不仅需要美妆业务能力强，直播业务能力也必须过硬。
小助理说，直播要始终保持高昂的精神状态，他自己只能保持3分钟，时间一长就不亢奋了，但李佳琦每天直播三四个小时，都是这种状态，“不光我做不到，百分之九十九的人都做不到”。
2017年天猫双十一，李佳琦累到崩溃，上班中途在办公室哭，从2017年6月到现在，两年多，几乎没有任何休息日。日复一日的高强度直播，让李佳琦患上了严重的支气管炎，每次发作的时候呼吸都困难。
都说网红赚的是快钱，但起码在李佳琦这里，话不能这样说。他赚的是血汗钱。
觉得李佳琦太辛苦，不想要这么高强度的直播工作？好，那你换种活法，去试试李子柒的田园牧歌。
让她大火的第一支视频，《兰州牛肉面》，拍摄过程的艰辛程度不比一年389场直播低。李子柒并不会拉面，经朋友介绍找到了一位来自甘肃的拉面师傅，软磨硬泡下师傅才答应了，之后每天有空就要揉面练习，拉面拉到第二天胳膊都抬不起来。
等到终于学会了，发现拍摄更难：因为手里全是面粉，每拍一个镜头，都需要擦干净一根手指去碰相机，以免进灰。她一共拍了200多个镜头，整整拍了3天，每天只吃一顿饭，拍废的面粉有20多斤，做成大馕吃了半个多月。
有一次冬天拍雪景的时候，她一个人背着相机、三脚架、斗篷去爬海拔2000多米的雪山顶。手冻得没知觉了就放衣服里捂着，缓过来了接着拍。
那几十秒的雪景，是她在雪山上冻了7、8个小时换来的。回到家后，她在高烧两天未退的情况下把视频发了出去。
这一年里，光是来回按相机拍摄键所走的路，就差不多有260公里。
你硬要说她是“摆拍”，这些经历都是后期加工过的宣传效果，也没问题。但加零姐觉得，光是看在李子柒那双手的份上，视频中真实的成分就不会占少数。
通过镜头给到的特写可以看到，她拥有一双典型的劳动人民的手：皮肤粗糙，指关节宽大，还有成年累月的冻疮、伤疤。
所以，现在你更想成为谁一点？是想两年无休累出支气管炎，还是在室外风吹雨淋手被冻出疮疤？
星光环绕的欲望都市生活也好，伊甸园般的田园牧歌也好，没有谁是容易的。把他们的饭碗让给你，99%的人接不住。
更何况，现实中大多数的普通老百姓们，光是抱稳自己的饭碗，就已经累得精疲力尽了。上个月微博上了一个热门话题，#今年的成年人好像都很爱哭#。的确，今年有关成年人突然崩溃大哭的新闻是好像特别多。
《女子连续加班一个月地铁内崩溃大哭 回家哭怕吓到女儿》、《小伙骑车逆行被拦后爆发 称压力好大》、《女子刚拿驾照开车找不到家崩溃大哭》……这些毫无预兆就崩溃的人特征基本都是都工作强度高、生活强度高、有家庭或者伴侣，而且年龄集中在25-35岁左右。
这个年龄的人，刚好都是到了人生的转折点或者瓶颈期，面临事业、家庭、个人理想等多方面的煎熬与压力。
事业碰到天花板，工作压榨精力却又寻不到上升机会；无法照顾却又必须兼顾家庭，上有老殷殷期盼，下有小嗷嗷待哺；个人理想早早搁浅，或者是挣扎太久实现无望，可自己仍旧放不下。
他们很有可能是当年那个正在柜台里卖口红的李佳琦，或者还不懂拍视频每天只在山坳坳里种菜的李子柒。生活很苦，仍旧凭着一股莽劲在坚持。
李佳琦和李子柒熬出来了，而剩下的他们，需要机会，需要改变，或者一剂好让他们继续撑下去的强心剂。
其实无论是想当网红走捷径，还是囿于工作无法突围，本质上都是对于生活现状的逃避、不满却无力改变。
随着年末的临近，二十一世纪10年代即将结束，“第一批90后要30岁了”这个话题的热度也越来越高。30岁，意味着什么？在中国人心目中，三十是个很重要的年龄分界线。
孔子提出的三十而立，“立”的到底是什么？立身、立业、立家，意指你该理拥有可以安身立命的一切，从精神、物质到伴侣各个层面。然而时代变了，很多这个年龄左右的现代人，正像上述新闻中提到的那样，加着无穷无尽的班，找不到未来的出路，在公共场合毫无征兆地崩溃大哭。
这说明90后这一代注定又是“垮掉”了吗？不是的，那些崩溃的人，往往已经足够努力了，只是离他们心目中的“而立”，还差着那么一口气。
成功的路径不可复制，但能够借鉴：把自己的专业能力做到行业顶尖，寻找新的发展方向，努力融入更高一阶的圈层，然后相信所有的不确定性。像主播项目结束后唯一留下来的李佳琦那样去相信，像用手机拍第一支简单视频的李子柒那样去相信，不管成为谁，前提都是你得找到自己。
真的会有出头之日吗？我们不得而知。但是找到自己，就有了一个可以持之以恒努力的明确方向，接下去你要做的事，就是朝着这个方向继续走，好好活着。
因为只要活着，总会有好事发生。不去想成为下一个李佳琦或者李子柒，我们只期待你自己。
