武当休闲山庄

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2018-08-05

2017 年 3 月 11 日，青岛 60 岁老人陈某投海自杀，留下的遗嘱称：
保健品商家坑死我……

购买理财产品、电信诈骗和购买保健品，已经成为三大最常见的中老年人受骗形式。
其中，保健品营销，暗示着延年益寿、调理百病、助人健康，实则就是在暴力敛财。有些卖家的所作所为，造成类似上面这样家破人亡的结果，可恨程度堪比传销！

保健品有疗效吗？

保健品真的没有疗效！
《食品安全国家标准》对保健品的定义是：
声称并具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。
适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

图片来源：食品安全国家标准
从定义中可以看出，保健品最终的划分范围仍然是食品。相关管理条例指出：
保健品不能治病，可以宣传功能，但不能宣传疗效。

但大多数消费者并不能区分，保健品宣传中声称的「辅助降血脂、降血糖、降血压」等功能，和「具有相应的疗效」是不同的意思。
于是，把辅助调理和治病含混在一起误导消费者，已经成了中国最常见的保健品营销套路。

随处可见的对疾病预防、治疗的暗示：养血管、护心脑、提高免疫力、预防流感……就差大写加粗的「吃了就能好」。
这样的风气，让保健品行业成了坑人骗人的「福地」。

保健品

虚的是疗效，贵的是广告

保健品的价格虚高几乎是公认的事实——资料显示，保健品的成本只占零售价格的 10% 左右。
2009 年，沈阳市对随机抽取监测到的保健食品进行广告调研发现，代理价 6 元的保健食品，零售价是 98 元，销售利润高达 15 倍有余。
保健产品更多的前期成本，是花在了高额的广告宣传上。因为前期的广告投入，可以给保健品的价格飙高平添一把猛火。
比如，虫草本来就已经被炒到每克上百元，而在轰炸式的广告宣传下，使用「破壁」「提纯」「增溶」等高精尖技术生产出的「更高级更有效」的虫草产品，每克价格曾破千元！
事实上，从生物学的角度上看，这样的「高级技术」并不会让产品产生对人体有更有益的影响。
更讽刺的是，虫草本身也被证明毫无用处。

2016 年，由于服用虫草存在砷中毒的巨大风险，国家食药监总局更是直接将冬虫夏草从保健品中除名。
高的广告投入和低水平的产品，使得保健品一直处于价格和功用不相称的情况。
更令人气愤的是，还有大量保健品，会公然以药品名义进行宣传——假以药品名义进行销售的保健品，约占到总量的 50%！

保健品营销

多靠坑蒙拐骗

中国的保健品的直销模式，是另一个容易坑到中老年人的原因。
直销者绕过传统批发商或零售通路上架，透过销售员的人脉，直接从生产商那里出货到买家手中。
不同于电商或者传统经销模式，在直销时，消费者们「货比三家」的思维习惯被打破，在销售人员的「洗脑」之下，消费者也更容易被广告宣传和「情理」打动，从而花大钱买下一堆垃圾。
直销更注重广告效果，这也使得在直销过程中，虚假宣传和空头支票，比比皆是。

从 2009 年的 29 个批准直销的企业到 2014 年的 45 个，国家对于直销企业的政策控制开始更加严格，但依然无法抑制直销队伍的快速发展。
截至 2015 年 11 月底，全国共有保健食品生产许可证 2440 件。而 45 家直销许可、363 种保健食品，显然不能满足这个胃口庞大的市场。
造成的情况就是，很多保健品公司，并没有被批准直销，或采用了不合法的直销经营模式。

另外，中国目前尚无保健食品广告审查标准。广告的证明、审查、抽验分属不同部门，后续的执法、投诉处理也是不同的机构在负责，多头管理使得对保健食品的质量监管有相当难度。
于是，劣质假冒的保健品，充斥着整个市场，坑了不知道多少人。
身体健康很重要，有保健养生的意识也非常好，但打着「投资健康」的旗号、昧着良心忽悠消费者的行为，实在是可耻可恨。