今年，越来越多的旅行社认识到传统的观光游正在让位给深度游，旅行者愿意花更多时间和金钱去体验当地文化和服务，不断扩展出“个性游”、“放松游”、“猎奇游”、“体检游”等多元旅游新内容，参观博物馆、名校、酒庄，观看体育赛事，旅行摄影等主题旅游越来越受欢迎。
郭女士今年春节选择到菲律宾度假，她告诉笔者：“如今出来旅游度假更注重放松和享受，对酒店环境、服务设施的要求高了很多，要享受SPA按摩，要体验当地特色项目等等。”她表示：“我觉得近年来国人海外消费的侧重点已不再是购物，而更注重兴趣，比如这次一起来的小伙伴都是过来考潜水证的。”
春节去非洲过大年也成为越来越多中国游客的选择，非洲游逐渐从冷门走向大众。非洲国家不仅保留了自然生态的多样性，同时也保留了文化多样性，有着独特的民族风情与生活方式。“厌倦”了日韩欧美东南亚的中国游客开始将目光投向这片大陆，“猎奇游”成为新风尚。
目前国内客人在非洲进行最多的旅游项目当属坐着越野车的动物追寻之旅，同时，在埃及、毛里求斯、塞舌尔、南非和摩洛哥等国开展的海岛风情游、沙漠文化游等项目也深受国人喜爱。
此外，“体检游”也成为中国人出境游的最新趋势。一家负责赴日医疗体检服务的旅行社工作人员介绍说，公司目前主推高端健康旅游项目，虽然含体检的套餐费用要1.58万至4.45万元人民币，但依然受中国游客欢迎。很多体检机构已提供中日双语表格。有的医院为了服务外国患者，雇用了很多外国人做职员，从事翻译等工作。
在今年一二月份，除了常见的冰雪体验之外，极光之旅成为今年冬季的新热点。一家大型旅游网站相关负责人表示，今年通过跟团游、自由行等方式报名参加极光旅游的游客增长400%，中国游客在欧洲、北美、南美各地追逐极光，为了极致体验不惜花费数万元。其中芬兰、冰岛、阿拉斯加、漠河等成为最受欢迎的极光目的地。该平台共有600多条极光线路，包含500多条跟团游路线和100多条自由行路线，相比去年增加了200%，自北囊括北欧的芬兰、冰岛、挪威、瑞典、俄罗斯等目的地，覆盖美国阿拉斯加的费尔班克斯及加拿大的黄刀、白马、麦克默里堡等城市；自南甚至延伸到南极、阿根廷的极光观赏城市，几乎覆盖了全球所有的极光最佳观赏地。此外，俄罗斯也成为冬季旅游的热门目的地，去西伯利亚看冰湖和雪国风光，寻找极北之北的浪漫受到国内旅行者的欢迎。（劳动报）
